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Ersetzt KI den Textprofi?
Generative KI erleichtert das Verfassen von Texten und bietet Unterstützung in vielen Bereichen der Content-Erstellung. Doch ersetzt sie erfahrene Texterinnen und Texter? Warum menschliche Expertise weiterhin unverzichtbar bleibt.
Schon heute prägt künstliche Intelligenz (KI) unseren Arbeitsalltag in vielerlei Hinsicht. Besonders generative KI, die durch einfache Textbefehle (Prompts) eigenständig Inhalte wie Texte, Bilder oder Videos erstellt, hat sich in zahlreichen Arbeitsbereichen als nützliches Werkzeug etabliert. Gerade für das Verfassen von Corporate-Content wie Blog-Posts, Website-Texte oder E-Mail-Newsletter sind ChatGPT und Co. mächtige Werkzeuge, die in Sekundenschnelle erste Entwürfe liefern und dadurch viel Zeit und Mühe sparen.
Doch bei aller Begeisterung stellt sich eine zentrale Frage: Wie gut sind solche KI-generierten Texte wirklich? Kann KI den menschlichen Texter vollständig ersetzen?
KI kann vieles, aber nicht alles
Generative KI hat definitiv das Potenzial, den Schreibprozess zu erleichtern. Sie hilft dabei, inhaltliche Ideen auszuformulieren, Vorschläge für Textstrukturen zu machen und sogar auf den ersten Blick kohärente Rohtexte und passende Überschriften zu produzieren. So wirkt generative KI effektiv Schreibblockaden entgegen: Das «leere Blatt Papier», das gerade weniger erfahrene Texterinnen und Texter bei der Niederschrift bremst, lässt sich mit Tools wie ChatGPT schnell mit Inhalt füllen. Smarter Helfer statt Musenkuss, sozusagen.
Das weiss auch tnt: In unserer täglichen Arbeit haben wir umfangreiche Erfahrungen mit Tools wie ChatGPT gesammelt. Und tatsächlich können sie einen soliden Ausgangspunkt für die Texterstellung bieten.
Jedoch – und auch das hat die Praxis gezeigt – stösst generative KI klar an ihre Grenzen, wenn es um die Qualität und Feinheit eines wirklich überzeugenden und journalistisch hochwertigen Textes geht. Erfahrene Texterinnen und Texter verfügen über Fähigkeiten, die weit über das blosse Verfassen von Wörtern hinausgehen. Sie kennen die Zielgruppe, wissen, was diese interessiert – und stellen dazu vor dem Schreiben eigene Recherchen an; sie entwickeln eine Textstruktur, die nicht nur logisch aufgebaut, sondern auch spannend zu lesen ist und sorgen dafür, dass die Inhalte die Leserinnen und Leser emotional ansprechen. Und sie haben ein Händchen für präzise Formulierungen, guten Stil, stimmige Tonalität und einen abwechslungsreichen Textrhythmus.
Kein Ersatz für Textprofis
Diese journalistischen Nuancen sind für KI nach wie vor eine grosse Herausforderung: Sie kann zwar Texte generieren – aus redaktioneller Sicht sind diese aber oft nur von mässiger Qualität und nicht ohne Weiteres veröffentlichungsreif. Oft schleichen sich ungenaue Formulierungen ein oder es fehlt an einer klaren Textstruktur. Die Leseführung lässt zu wünschen übrig, und inhaltliche Wiederholungen sind keine Seltenheit. In einem Text, der Lesende fesseln und gleichzeitig informieren soll, sind solche Fehler nicht hinnehmbar.
Somit ist klar: Ein geschulter Texter ist nach wie vor unerlässlich, um die mit KI erstellten Rohtexte zu überarbeiten, zu verfeinern und ihnen den letzten Schliff zu geben. Eine KI kann einen Blogpost vielleicht in einer Minute schreiben – aber nicht mit der journalistischen Expertise und dem sprachlichen Feingefühl eines erfahrenen Redaktors.
Das Beste aus beiden Welten
Hier kommen wir ins Spiel: Mit unserem Know-how im Verfassen hochwertiger Texte unterstützen wir Sie rund um das Thema generative KI. Wir übernehmen Ihren maschinell generierten Content und bringen ihn sprachlich auf das nächste Level. Unsere erfahrenen Redaktoren prüfen und überarbeiten KI-Texte, um sicherzustellen, dass sie hohen journalistischen Standards entsprechen und perfekt auf Ihre Zielgruppe abgestimmt sind.
Oder Sie überlassen uns gleich die ganze Content-Erstellung: Sie teilen uns Ihre Ideen und Vorgaben mit, und wir nutzen moderne KI-Tools, um einen erste Rohfassung Ihres Texts zu erstellen. Anschliessend optimieren wir diesen Inhalt mit unserer redaktionellen Expertise zu einem hochwertigen, veröffentlichungsreifen Text.
Bei komplexeren Projekten reicht es aber oft nicht aus, nur die KI zu füttern. Ein intensiver Austausch zwischen Ihnen und uns ist wichtig, um Ihre Vorstellungen genau zu erfassen. Gemeinsam entwickeln wir ein Konzept für das Storytelling – von der Textsorte über die inhaltlichen Schwerpunkte bis zur Tonalität – und besprechen das weitere Vorgehen. Nicht selten sind Interviews mit relevanten Fachexperten ein wesentlicher Bestandteil unserer Recherche. Dabei die richtigen Fragen zu stellen, Wichtiges von Unwichtigem zu unterscheiden oder bei oberflächlichen Antworten nachzuhaken, gehört zum Grundrepertoire erfahrener Journalistinnen und Journalisten. Auch hier – und das können wir mit Fug und Recht behaupten – haben wir gegenüber der KI immer noch die Nase vorn.
